🔍 1. Wzrost znaczenia mikro- i nanoinfluencerów

Marki coraz częściej inwestują w współpracę z mikro- (10–100 tys. obserwujących) i nanoinfluencerami (poniżej 10 tys.), którzy charakteryzują się wyższym zaangażowaniem odbiorców i większą autentycznością przekazu. Według danych, mikroinfluencerzy są najczęściej wybieranymi partnerami przez europejskie firmy, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. ​dmcgroup.eu+1Wikipedia+1visionarymarketing.com

🤖 2. Integracja sztucznej inteligencji i influencerów wirtualnych

Sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę w influencer marketingu. Firmy wykorzystują AI do analizy danych, wyboru odpowiednich influencerów oraz tworzenia treści. Ponadto, rośnie popularność wirtualnych influencerów – cyfrowo wygenerowanych postaci, które angażują odbiorców i oferują nowe możliwości dla marek. ​Forbes

🛍️ 3. Rozwój live commerce i social commerce

Trend zakupów na żywo, znany z rynku azjatyckiego, zyskuje na popularności w Europie. Influencerzy prowadzą transmisje na żywo, podczas których prezentują produkty i umożliwiają ich natychmiastowy zakup. To połączenie rozrywki i zakupów staje się skutecznym narzędziem sprzedażowym. ​awisee.com

🧑‍💼 4. Wzrost znaczenia treści tworzonych przez pracowników (EGC)

Marki zaczynają wykorzystywać potencjał swoich pracowników jako ambasadorów. Treści tworzone przez pracowników (Employee-Generated Content) budują zaufanie i autentyczność, pokazując kulisy działania firmy i jej wartości. ​Vogue Business

⚖️ 5. Zaostrzenie regulacji i nacisk na transparentność

W odpowiedzi na rosnącą liczbę kampanii influencer marketingowych, europejskie kraje wprowadzają nowe regulacje mające na celu zwiększenie transparentności. Przykładem jest tzw. „Ferragni Law” we Włoszech, która nakłada obowiązki informacyjne na influencerów promujących działania charytatywne. ​Wikipedia

📊 6. Profesjonalizacja i wzrost budżetów

Influencer marketing staje się integralną częścią strategii marketingowych firm. Średni roczny budżet europejskich przedsiębiorstw na działania z influencerami wynosi około 3,5 miliona euro, a 54% firm planuje zwiększyć te wydatki w nadchodzącym roku. ​visionarymarketing.com