Współpraca z influencerami to dziś jeden z najskuteczniejszych sposobów na dotarcie do nowych odbiorców. Ale żeby przyniosła oczekiwane rezultaty, trzeba podejść do niej strategicznie. Niestety, wiele marek – zarówno małych, jak i dużych – popełnia podobne błędy. Jakie? Oto lista tych najczęstszych i kilka praktycznych wskazówek, jak ich unikać.

1. 🎯 Wybór influencera tylko na podstawie liczby obserwujących

To chyba najczęstszy błąd. Liczba followersów nie zawsze przekłada się na zaangażowanie ani na realny wpływ. Mikroinfluencer z lojalną społecznością może dać lepsze wyniki niż celebryta z milionowym zasięgiem, ale niską interakcją.

Jak uniknąć?
Zamiast patrzeć tylko na liczby, sprawdź: jakość treści, komentarze, styl komunikacji i dopasowanie do Twojej marki.

2. 🧭 Brak jasnych celów kampanii

„Zróbmy coś z influencerem” – to za mało. Bez konkretnych celów trudno zmierzyć efekty. Czy chodzi o wzrost świadomości marki, sprzedaż, a może zdobycie leadów?

Jak uniknąć?
Zacznij od briefu z jasno określonymi KPI (np. liczba kliknięć, kodów rabatowych, zasięg kampanii). Influencer też będzie wiedział, na czym się skupić.

3. 🤐 Zbyt duża kontrola nad treścią

Niektórzy marketerzy próbują narzucić influencerowi dokładnie co powiedzieć, jak wyglądać i co pokazać. Efekt? Treści wyglądają sztucznie i nieautentycznie – a społeczność to wyczuje w sekundę.

Jak uniknąć?
Daj influencerowi swobodę – on najlepiej zna swoją społeczność. Zamiast gotowego skryptu, przekaż kluczowe informacje i cel kampanii.

4. 📅 Zbyt krótki czas trwania kampanii

Wrzucenie jednego posta to za mało. Relacja między influencerem a marką powinna wyglądać naturalnie i rozwijać się w czasie. Inaczej wygląda jak reklama „na siłę”.

Jak uniknąć?
Planuj kampanie długoterminowe. Nawet kilka mniejszych aktywacji w odstępach czasu sprawi, że marka lepiej zapisze się w świadomości odbiorców.

5. 📊 Brak analizy wyników

Niektóre marki kończą kampanię i… tyle. Bez analizy nie wiadomo, co działało, a co nie. To marnowanie potencjału.

Jak uniknąć?
Monitoruj statystyki: kliknięcia, konwersje, zasięgi, zaangażowanie. Korzystaj z narzędzi do analityki lub poproś influencera o raport.

6. 🧍‍♂️ Ignorowanie dopasowania wartości i wizerunku

Zdarza się, że marka wybiera influencera tylko dlatego, że „jest popularny”. A później okazuje się, że ich wartości, styl życia czy wcześniejsze kampanie są sprzeczne z misją marki.

Jak uniknąć?
Zrób porządny research. Sprawdź wcześniejsze współprace, kontrowersje, i to, jak influencer wypowiada się na różne tematy. Zła decyzja może skończyć się kryzysem wizerunkowym.